轉貼：華擎不降價策略令出貨衰退3成 窮人救星不再!? 明年跨足中高階

主攻低階主機板市場的華擎 (AsRock) 上週五於台北舉行法說會，為將於 11 月 8 日掛牌上市計劃及未來公司規劃作出詳細說明。據華碩創辦人暨華擎董事長徐世昌表示，華擎將會改變只專注低階主機板市場的經營策略，明年將跨足中高階主機板 市場，預期出貨及市佔可望回溫。

憑著優秀研發實力，作為華碩的主機板第二品牌，華擎近年雄霸了低階主機板市場，成立首年已 開始獲利，第二年後稅後淨利已比資本額更高， 05 、 06 年每股盈餘高達 27.46% 及 23.94% ，成為主機板業界奇葩，這隻會生金蛋的母雞，將於本月 8 日於台灣掛牌，掛牌價格為 250 元新台幣，其上市計劃備受關注。

但更值得 關注的是，華擎今年突然採取產品不降價策略，令產品性價比出現落後對手的情況，造成銷售不佳，預期出貨量較去年衰退達三成。據董事長徐世昌表示，由於全球 低階處理器市場出貨萎縮，處理器雙雄均減少低階處理器的出貨比重至 2 成以下，因此華擎若只保持在低階發展，只會步向衰退，因此公司改變了以低價作主導的策略，把產品平均售價及毛利率拉升，因此 2007 年雖然出貨量預估減少至只有 700 萬片，但預期全年 EPS 約達 19 元新台幣，而公司盈利可望與去年同期相約。

徐世昌進一步表示，華擎不再單以售價作為賣點，要以創新研發積極打造品牌價值，明年除積極搶回因售價上升而損失的平價主機板市佔外，更會跨足中高階主機板市場，預期出貨量可望增長兩成，而且 EPS 預估將提升至 23-24 元新台幣之間。

被 問及華擎跨足中高階主機板市場，會否與母公司華碩出貨兄弟爬山的局面，華碩總經理吳載燈表示，華擎主機板將以實用性為主，與華碩追求極致、高附加增值策略 有所不同，雖然在兩者的定位將無法避免出現重疊的邊界，但兩者不會是競爭關係，而是互相配合，華擎仍會以低階市場為重心，比重約為七成，中高階僅佔三成。

吳載燈進一步指出，雖然華擎主機板產品平均售價將略為提高，但華擎將會積極加入研發創新，令主機板在功能上取得更大的性價比，採用技術與同業競爭，把獲利面積最大化，同時要讓消費者感受到物超所值。

此外，吳載燈亦表示，華擎在短期內無意跨進主機板以外產業，將專注本業努力，把不認同華擎不降價策略的三成客戶找回來。